Auto Opdracht

briefinganalyse
Bedenk een verkoopsconcept voor een auto naar keuze, en creëer een originele outdoor campagne. Bouw je concept op rond een packshot van een auto en voeg er tweede visueel element aan toe.
Concreet gaat het hier dus om een reclamecampagne toegespitst op een bepaald automerk. De campagne moet outdoor zijn, dus het mag niet gaan om een magazine print of dergelijke. Outdoor kan je echter op verschillende manieren benaderen, zo kan je gaan voor een affiche in een abribus of voor een guerrillaconcept dat (drastisch) ingrijpt in de omgeving. Persoonlijk ben ik van mening dat deze laatste optie meer impact te weeg brengt dan een van de zovele affiches die je dagelijks ziet in het straatbeeld.
gekozenconcepten
Zoals gezegd ben ik van mening dat een soort van guerrillacampagne, effectiever is in het straatbeeld dan bijvoorbeeld een affiche. Daarom heb ik getracht om een zekere vorm van interactie te voorzien in mijn concepten.
Ik heb voor deze opdracht twee concepten uitgewerkt die beide enige vorm van interactie bieden aan de doelgroep. De reden hiervoor is dat ik er van overtuigd ben dat via deze vorm van interactie de ingrepen meer opvallen en het de voorbijgangers langer zal bijblijven.
Het eerste idee kwam vrij snel tot stand. Het gaat hier om een reclame voor de Berlingo, een kleine en handige bestelwagen van het merk Citroën. De Berlingo is een soort van bestelwagen die tevens dienst kan doen als personenwagen en was de eerste van zijn soort. Later is bijvoorbeeld ook Renault op deze markt gesprongen met de Kangoo.
Het is een wagen met heel wat kofferruimte, dit is volgens mij het voornaamste kenmerk van dit type auto en was het voor mij dus logisch om dit aspect te promoten.
Toen ik nadacht over wat je nu juist kan doen om aan te tonen dat de wagen een grote kofferruimte biedt, dacht ik om een of andere reden aan een sketch waarin een groot aantal clowns uit een piepklein autootje kwamen gekropen. Het eerste concept is eigenlijk hierop gebaseerd. Ik plaats namelijk een levensgrootte uitsnede van de Berlingo in het straatbeeld. Meerbepaald komen deze kartonnen Berlingo’s aan de in- en uitgangen van metrostations. Deze zorgen ervoor dat het lijkt alsof metro reizigers vanuit het station, dat ondergronds gelegen is, bovengronds komen en zo “uit” de koffer van de Berlingo komen of ook de koffer instappen.
Mijn tweede idee is volledig gebaseerd op interactie. Het concept draait rond de Smart, een klein leuk stadswagentje. Deze Smart heeft als grootste voordelen behendigheid in een drukke stad en het is ook de milieuvriendelijkste wagen die er bestaat. De termen ‘behendigheid’ en ‘rijplezier’ brachten mij al snel bij het idee om een soort van videospel te implementeren in het straatbeeld.
Ik heb gekozen om een adaptatie te maken van het gekende Pacman-spel, waarbij de speler van zijn of haar behendigheid moet gebruikmaken om de achtervolgers kwijt te raken. Dit vatte volgens mij de smart als auto samen namelijk klein, behendig en plezier. Later heb ik het ecologische aspect nog toegevoegd door de “slechteriken“ van Pacman te vervangen door vervuilende 4x4 auto’s, die je als speler met je Smart kan opeten.
Dit videospel zou dan in de plaats van een abribus in bus en tramhokjes komen, zodat je kan spelen terwijl je wacht op je tram, bus of metro.
Ik ben er van overtuigd dat beide concepten mensen zullen aanspreken, al zijn er wel wat problemen geweest tijdens de realisatie.

Beelden volgen.